作者 | 燕梳楼
很多读者让我聊聊央视硬刚国际足联的事。
我也觉得这事有点意思，距离美加墨世界杯也就只剩下1个月时间了，央视这边啥动静都没有。
按以往惯例，提前半年央视这边就开始预热了，卖授权、招代理、搞宣发，如今白茫茫一片大地静悄悄，反倒是国际足联（FIFA）坐不住了。
原因大家应该都知道了，央视因为转播费问题和FIFA谈崩了。然后直接掀了桌子，即使FIFA选择了降价，央视也不再鸟他。然后很多网友担心这届世界杯看不成了。
但这一次我挺央视。这倒不是央视有多大义凛然铁骨铮铮，而是因为三个原因，很朴素的三点：第一，没有中国队的世界杯，没意思；第二，半夜熬夜倒时差，不值得；第三，咱有自己的苏超、村超。
更重要的一个原因是，央视觉醒了，面对FIFA的疯狂涨价，央视从未如今天这么清醒：把我当提款机？老子不跟你们玩了！毕竟公家的钱也是钱，咱不能把纳税人的钱也不是大风刮来的。咱东大虽然钱多，但人不傻。
不是因为咱们买不起，而是因为FIFA吃相太难看，也太看人下菜侮辱人了。20年前，两届世界杯打包价才2400万美元，10年前涨到1.15亿美元。现在倒好，一届就敢往3亿美元喊，3亿美元啊，折合人民币20亿啊，能建多少希望小学？
当然也有人说，你不要玻璃心，什么都上纲上线帝国主义亡我之心不死。你看4.8亿，英国3.5亿，日本2亿，德国1.5亿，韩国1.25亿，和中国也都差不多嘛。大哥你还知道你在说什么，要知道他们给中国的定价是按一级市场的价格给的啊。
咱们虽然有14亿人口，但咱们男足连小组线都没出，何德何能配得上这么高的报价啊。再说日本，虽然人品不咋地，但球踢的还是不错的，我看一些赌球的都押注日本队这次都进前十。当然韩国队也不错。问题是人家都拿到了入场券，合着我们花巨资去给别人捧臭脚？
当然谈钱格局就小了。问题是这压根不是钱的事。为什么呢，因为FIFA双标太欺人太甚。婶可忍叔不可忍，同样是东方大国，同样是超10亿人口，凭什么给印度两届才3500万，到中国这儿单届就敢报价3个亿？
即使这样印度人家也嫌贵，坚持砍到2000万才买。咱们这价直接是印度的15倍，合着FIFA是觉得咱真是冤大头，人傻钱多速来？20年时间，中国男足从来没争过气，但FIFA对中国的转播费却涨了41倍，胃口真是够大的。
为了赚中国人的钱，FIFA也算用心良苦。一口气把世界杯扩军到48队，亚洲区名额就多达8.5个，这要是再进不去，简直是对“扩军”二字最大的侮辱。可国足偏偏就做到了——在让人失望这件事上，国足从不让人失望。
但讽刺的是，正是国足的不争气，反而给了央视直接掀桌子的最大底气。反正没有中国队，球迷的专注度天然打折扣；反正比赛时间阴间，收视率注定受影响；反正短视频时代选择多了，谁还非得守着电视机？
FIFA以为中国市场离不开世界杯，殊不知现在的中国球迷，早就不吃“情怀绑架”这一套了。没有世界杯，咱们还有苏超、湘超、粤超，现场挂在树上看球的感觉，不比熬着熊猫眼看别人踢香么？
连印度都觉得3000万花的不值，何况我们还3个亿。反正又没有自己的人踢进去，无论是民族情绪还是商业价值都大打折扣，索性也就不用惯着FIFA了，去他奶奶的世界杯，自娱自乐去吧。
所以央视觉醒了，球迷也觉醒了。只有FIFA还活在“版权只涨不跌”的旧梦里。这次中国球迷跟着央视一起掀桌子，甚至“扬言”要FIFA倒找钱给央视转播，说明什么？说明我们真醒了！
央视这边不接招，FIFA那边慌的一逼。眼看全球175个地区都签约了，唯独拥有14亿人口的中国市场悬而未决。然后只能自己找台阶下，把价格一降再降，据说已经让步到1.2亿了。
也就是说，从高峰的3亿，到现在的1.2亿，降了差不多60%了。但央视给出的预算只有6000万到8000万元，跟FIFA的预期还很远。而且按央视的意思，大概率就是你不降就拉倒。
所以FIFA急了。据说FIFA高管正计划紧急访华。这就对了。来了就好好谈，别装大尾巴狼，中国尊重世界杯，但不尊重傲慢与掠夺。中国对世界杯的贡献，绝不是转播费那么简单。
还有观众规模、讨论热度和商业曝光。真要把中国市场丢了，那FIFA失去的可能就不仅仅是那点版权费了。所以FIFA终于回过味来了，第一次感受到，时代变了！
这次央视“硬刚”FIFA，本质上是一次市场话语权的宣示。它告诉世界：中国尊重知识产权，但拒绝被当成冤大头、提款机；中国热爱足球，但不接受歧视性定价！
过去，我们习惯了在国际上挣面子，习惯了退一步海阔天空，甚至习惯了强加给我们的不平等条约。但这次，央视用行动证明——
面对对方的无礼和傲慢，最好的还击不是满脸堆笑递钱包，而是干脆利落掀桌子。
当然，这一切的底气，都是咱们国足给的。
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